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  • 黨建網 > 文化大觀
    “東方美穿搭”為何越來越火
    發表時間:2024-02-23 來源:文匯報

      宋錦馬甲、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍……新春期間,“新中式”登上多個電商及社交平臺熱搜詞條榜。無論是央視龍年春晚舞臺上,劉濤、劉詩詩、李沁等演繹“漢之莊嚴”“唐之綺麗”“宋之風雅”“明之端莊”吸睛無數,還是越來越多時尚博主、穿搭達人一襲華服亮相旅游景點大街小巷,新國潮崛起下的“東方美穿搭”,儼然已成新一輪流量密碼,“龍年戰袍”格局被大大打開。

      “博大精深的傳統文化和精彩紛呈的中國故事,是中式時尚厚植的寶庫,這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪。以東方美學為代表的生活方式回潮,將具有持續引領態勢?!睎|華大學教授、上海時尚之都促進中心主任卞向陽在接受采訪時表示,復興華夏衣文化是民間家國情懷的真情流露,也是“倉廩實而知禮節,衣食足而知榮辱”的自然表達。在他看來,挖掘傳統服飾內涵,塑造中式品牌,對本土設計師提出了高維挑戰——對中國服飾演變及傳統文化精華有更加深刻的認知,才能讓“新中式”風潮行穩致遠。

     

      搜索量激增,中式潮流席卷社交平臺成新風口

      打開社交軟件,明星出席活動穿“新中式”,帶動“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏;時尚博主的花式推薦,也讓用戶紛紛“種草”下單。

      截至2月初,小紅書平臺“新中式穿搭”相關筆記高達260萬余篇,“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”,“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關話題筆記發布數量與搜索熱度同步上漲,“全球同袍點亮世界地圖”話題閱讀量近4000萬,超萬人在20余家海外旅游目的地穿漢服慶新春;抖音“新中式穿搭”話題下已累計超百億次播放;據淘寶數據,近兩個月“新中式”搜索量同比增長超200%,2023年新中式服飾市場規模達10億級;以馬面裙為首的漢服等相關企業銷量暴漲,1月份曹縣漢服銷售額達9.2億元,馬面裙占近半;天貓服飾發布2024春夏核心趨勢風格,“清冷新中式”依然在列,持續火爆。

      所謂“新中式”,并沒有精確定義,在當代年輕消費者看來,靈活運用中國傳統元素并符合當代審美,都可歸類于此。與嚴格講究形制的漢服不同,新中式服裝在設計環節往往更大膽、混搭、包容,不局限于特殊場合,開辟了一條實用度更高、更具日?;闹惺酱┮滤悸?。

      曾經是“媽媽輩”心儀的中式穿搭,為何搖身一變讓Z世代直呼“真香”“上頭”,列入“龍年戰袍”首選?這屆年輕人“血脈覺醒”背后,究竟涌動著怎樣的時代風潮?有網友半開玩笑稱,這是“更符合中國寶寶體質的OOTD(“日常穿搭”英文縮寫)”。當消費不僅僅是為一種物品埋單,年輕一代更看重其背后承托的美學意義和文化價值,“新中式”的創新性與氛圍感,一定程度上滿足了主力消費軍90后、00后的個性化表達訴求。

      由中式美學蔓延開來的作品成為網友津津樂道的話題,比如文化博主爆改剪紙打造“最美披風”,傳統皮影“飛”上年輕人戴的3D藝術頭飾里……新中式熱潮甚至從服飾穿搭“卷”到了美妝、餐飲、養生、家居等領域,日漸形成了整體風格和氣質表達,商家們紛紛借“東風”加碼營銷,新風口催生出更多產業機遇。

     

      驚艷出圈后,傳統風韻現代表達仍需溯源取經

      如何讀懂云裁霞剪的中式之美,讓璀璨傳統迸發出新光芒?業內人士提醒,“新中式”賽道看似廣闊,但要立足扎根并不易,頗具審美水準的當代消費者對“新中式”設計語言要求更苛刻細致。

      此前,有直播間售賣“新中式”衣服,被網友吐槽“土里土氣”“細節有bug”后不慎“翻車”。顯然,對于“新中式”風格的把控,并沒有想象中那么得心應手。

      洞察時尚基因,拓寬產業版圖,已成新課題?!靶轮惺健北澈蟪休d著幾千年積淀下來的傳統文化,怎樣從龐大“寶庫”中溯源取經,汲取源源不斷的能量?在上海設立的全國首個漢服版權服務平臺,匯聚整合“政產學研用”資源。卞向陽談到,不妨從博物館、專業學術機構、高校等借力,推進漢服等中華傳統服飾的歷史研究,展開新的融合與演變,將更多靈感從博物館、歷史書中“請出來”,引入符合現代文明的服飾文化元素,助力上海世界一流“設計之都”建設。

      出版界也推出了一批聚焦傳統服飾文化的人文普及讀物。其中,歷時八年打磨的《漢服藏美錄》,以年代為線索講述漢服千年流變,全方位解鎖中式文化密碼,深度傳遞中國式浪漫。該書作者何繼丹、孫虹談到,創作初衷就是想以通俗易懂的圖像化形式,將祖先衣冠寶典再現給大眾,讓更多人欣賞漢服之美。從夏商周漢服之起源說起,到錦繡圣衣秦風漢隨,到褒衣博帶魏晉風度,到霓裳羽衣隋唐氣象,再到僧衣鶴影宋元時尚,到珠圍翠繞明清意趣??缭?000年長河,全書以大量歷史圖樣為本,搭配精美花紋圖飾,串起歷朝歷代漢服各種形制圖樣以及演變脈絡?!爸惺绞侵袊藢硐胄蜗蟮睦寺眉?。美可以穿越時空,傳達善意?!睂O虹說。

      在設計上擺脫“一味跟風”,要盡可能“掌握門道”。比如出鏡率頗高的唐代高腰襦裙形制,是短上衣加上長裙,裙腰以綢帶高系,幾及腋下,也是現代古裝愛好者的人氣形制之一。這種襦裙樣式始于漢代,變于魏晉,在隋唐盛行開來?!疤拼陨胸S盈肥美,高腰襦裙基本不顯腰身,而且有把人拉長的視覺效果,故成為唐代女子服裝的不二首選?!睍腥缡墙庾x。

      機械化生產容易使感官迷失于“快消費”之中,通過數千年“手工制物”所積淀的中式技藝,有望再度照亮民族遺產。眼下這股熱潮,只是帶熱中國傳統服飾文化的新起點,“新中式”的發展仍任重道遠。(作者:許旸)

    網站編輯:穆 菁
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